Le 1er janvier, Théo Detienne annonce qu’il quitte New Balance. Une annonce plutôt soudaine, que peu de personnes semblaient avoir anticipée. Jusqu’alors, le coureur faisait partie des profils trail bien identifiés de la marque, aussi bien par ses résultats que par son rôle au sein du team.
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Avec New Balance, Théo Detienne affiche un palmarès solide, marqué notamment par sa victoire sur les 90 km du Marathon du Mont-Blanc. Il était également perçu comme l’un des visages du projet trail de la marque, avec une volonté affichée de structurer un collectif, en lien étroit avec Jean-Michel Faure-Vincent, figure centrale de ce projet. À ce stade, rien ne laissait réellement penser que cette collaboration allait s’arrêter.
Un départ de New Balance qui pose question
À l’UTMB, aucun signe évident ne semblait indiquer une rupture imminente avec New Balance. Sur la course, Jean-Michel Faure-Vincent est présent sur les ravitaillements de Théo, comme à son habitude. De l’extérieur, tout paraissait normal. Mais après cette annonce de Théo Detienne lors de cette édition, une question peut se poser : est-ce que cet épisode a déclenché une remise en question plus globale ? Sportive, personnelle ou liée au projet dans son ensemble ?
Il est impossible de l’affirmer et aucune communication officielle ne vient expliquer les raisons de ce départ. On reste donc dans le domaine de l’interprétation, entre une fin de cycle assez naturelle et une évolution du projet individuel du coureur.
Une place de plus en plus importante accordée au contenu
Un autre élément mérite néanmoins d’être pris en compte : Théo Detienne est très actif sur les réseaux sociaux. TikTok, Instagram, YouTube : il documente ses entraînements, ses courses, ses choix. Cette dimension prend une place visible dans son quotidien d’athlète. Sa relation avec Clément, plus connu sous le nom de “Clem qui court”, s’inscrit dans cette dynamique. Durant l’UTMB, un rapprochement entre les deux était perceptible, sans que l’on puisse en tirer de conclusions précises. Ce que l’on constate en revanche, ce sont les projets communs qui se multiplient.
La Mallorca by UTMB – Serra de Tramuntana en est un bon exemple. Théo y va avec l’envie de performer, mais aussi avec un objectif clair de création de contenu : documentaire, live avec Clem qui court, course filmée en 360°. La Himam Trail Run – The Hajar Ultra pousse cette logique encore plus loin. Ici, la course semble pensée avant tout comme une expérience à raconter, où la performance passe clairement au second plan.
Est-ce que cette évolution vers un trail plus orienté « contenu » a pu jouer un rôle dans la fin de la collaboration avec New Balance ? Impossible à dire, ce ne sont encore que des hypothèses, et il est tout à fait possible que cette lecture soit incomplète, voire à côté de la réalité. Mais elle permet d’apporter un éclairage sur l’évolution du profil de Théo Detienne.
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Depuis l’annonce de son départ, Théo Detienne a lancé une série de contenus sur ses réseaux sociaux, intitulée “jours X sans sponsor”. Des formats variés, souvent travaillés, souvent très drôles, qui mettent en avant une facette créative encore peu exploitée par les traileurs à ce niveau. Une démarche qui confirme sa volonté de s’exprimer autrement que par le seul prisme de la performance sportive.
Dans ses vidéos, Théo insiste d’ailleurs sur certaines valeurs qu’il juge centrales : le respect, la bienveillance et la transparence. Des notions qu’il a mises en avant dès la description accompagnant son annonce du 1er janvier, où il écrivait :
« Le sport, tel que je le conçois, repose sur le respect, la bienveillance, la transparence et la volonté d’avancer ensemble dans la même direction. »
Il est aussi important de rappeler que, comme c’est souvent le cas lors des départs d’athlètes au sein des teams, aucune communication officielle n’a été faite du côté des marques. À ce stade, la seule version accessible est donc celle de Théo Detienne. Une lecture forcément partielle, sachant qu’il existe presque toujours plusieurs points de vue dans ce type de situation.
Brooks : un choix évident ?
Si l’on tente maintenant de comprendre le choix de Brooks, plusieurs éléments peuvent être observés. La marque est installée depuis longtemps dans le trail, notamment sur un segment plutôt grand public. Des modèles comme la Cascadia ou la Caldera sont régulièrement visibles aux pieds des coureurs amateurs. Brooks dispose aussi d’une structure solide autour du trail, avec une team élite conséquente et une académie dédiée : le Brooks Trail Project, qui témoigne de son implication dans la discipline. Contrairement à d’autres marques encore en phase de développement sur ce segment, Brooks évolue sur un terrain qu’elle connaît déjà bien.
Sur le plan produit, la Cascadia Elite marque également une orientation plus affirmée vers la performance. Une chaussure qui pourrait avoir pesé dans la réflexion de Théo, même si, là encore, rien ne permet de l’affirmer avec certitude.
Enfin, difficile de ne pas évoquer “Clem qui court”. Déjà chez Brooks et très actif dans ses contenus, il met régulièrement la marque en avant. Le fait que Théo le rejoigne peut laisser penser que cette proximité a compté dans la balance.
Comme “Clem qui court” et Théo Detienne aiment le dire, « le trail a changé ». L’arrivée de Théo chez Brooks s’inscrit peut-être dans cette évolution. Reste désormais à voir si ce choix aura un réel impact pour la marque, aussi bien sur le terrain que sur le plan médiatique.
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