Du 13 au 21 septembre, la planète athlétisme avait les yeux rivés sur le Japon pour suivre la 20e édition des Mondiaux. Sur la piste du Stade national de Tokyo, les performances se sont enchaînées, les records sont tombés, et les podiums se sont construits au fil des jours. Mais au-delà des chronos, ces championnats sont aussi l’occasion d’observer un autre classement : celui des équipementiers.
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Juste ici !Des chaussures aux pointes, des tenues aux modèles de compétition, les marques jouent gros à chaque édition. Comme à Eugène en 2022 et à Budapest en 2023, Nike, adidas et PUMA ont une nouvelle fois mené la danse, avec en toile de fond une bataille stratégique qui dépasse la ligne d’arrivée.
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Nike en tête, adidas suit, PUMA conforte sa spécialisation
En 2025, Nike reste en tête du classement avec 50 médailles soit 37,6 % des podiums, un chiffre en recul par rapport à 2022 (57,02 %) et 2023 (46 %). Malgré cette baisse relative, la marque américaine conserve une présence forte dans presque toutes les disciplines, en particulier sur les courses.
adidas, avec 38 médailles (28,6 %), stabilise sa position de dauphin. Elle conforte sa densité sur les épreuves techniques, les longues distances et les lancers. Ce ratio est en hausse par rapport à 2022 (21,92 %) et proche de 2023 (22 %).
PUMA, elle, s’impose plus que jamais comme une spécialiste des sauts. À Tokyo, la marque décroche 14 des 24 médailles dans cette catégorie (soit 58 %). Elle enregistre 24 médailles au total (18,1 %), ce qui confirme la progression entamée depuis 2022 (10,53 %) et renforcée en 2023 (19 %).
Derrière ce trio, ASICS (6 %), New Balance, On, Mizuno, Diadora, Saucony, Joma, Xtep, Brooks ou encore VELAASA se partagent les miettes… tout en gagnant en visibilité.
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Juste ici !Une lecture technique des podiums : domination ciblée selon les épreuves
Derrière les chiffres globaux, une lecture fine par discipline permet de mieux comprendre les zones d’influence des différentes marques. Qu’il s’agisse de vitesse, de puissance ou d’endurance, chaque secteur de l’athlétisme révèle des dominations ciblées. Et derrière chaque médaille, il y a souvent une stratégie d’équipementier bien rodée.
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Course & marche : Nike en volume, adidas en densité
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Nike confirme sa prédominance sur les courses : 31 médailles dans cette catégorie. Parmi les modèles les plus visibles sur la piste, les pointes Nike Air Zoom Maxfly restent omniprésentes sur les sprints, haies et relais. Plébiscitées pour leur réactivité et leur technologie Zoom Air, elles équipent une large majorité des finalistes sur 100 m et 200 m. Un choix qui confirme l’avance des pointes Nike sur la pistes.
adidas reste solide, avec 21 médailles, portée par ses pointes Prime SP2 et ses super-shoes Adios Pro Evo 2 visibles sur le marathon. On note aussi la présence de New Balance, ASICS, On, voire Diadora sur les épreuves d’endurance et de marche.
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Juste ici !Sauts : PUMA surclasse tous ses concurrents
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La domination est sans appel : 14 médailles sur 24 pour PUMA. La marque capitalise sur ses ambassadeurs comme Duplantis et sur un positionnement clair sur les pointes de saut. Nike et adidas ferment la marche avec 5 médailles chacun.
Lancers : un champ de bataille équilibré
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Ici, l’équilibre est presque parfait entre Nike et adidas : 10 médailles chacun. Quelques outsiders comme ASICS ou Mizuno apparaissent, mais sans menacer l’hégémonie des deux géants. Les modèles spécifiques de lancer (Nike Zoom Rotational, ASICS Throw Pro…) jouent un rôle clé.
- Lire aussi : 5 pointes pour commencer l’athletisme
Épreuves combinées : ASICS s’invite dans la bataille
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Nike conserve la tête avec 3 médailles. adidas suit de près avec 2. Mais la belle opération est signée ASICS avec une médaille de bronze en heptathlon, signe que la marque japonaise s’installe sur les terrains techniques.
De nouveaux noms, une hiérarchie qui s’ouvre doucement
Depuis 2022, plusieurs marques challengers ont fait leur apparition :
- ASICS gagne en visibilité sur le fond et les combinées.
- On Running, malgré un coup d’arrêt en 2023, revient en 2025 avec 3 médailles, notamment sur 5000m et 10 000m.
- HOKA, Brooks et ont chacun décroché des podiums à Budapest.
Ces marques n’ont pas encore les volumes du trio de tête, mais leur apparition répétée sur les infographies montre un basculement lent dans la diversité des représentations.
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