Déjà visible aux pieds de nombreux athlètes sur les circuits HYROX, PUMA vient d’annoncer la prolongation de son partenariat avec l’organisateur de compétitions de fitness. Un engagement confirmé jusqu’en 2030, avec une volonté claire : s’imposer comme la marque de référence sur ce segment en pleine expansion.
Comment PUMA s’ancre durablement dans l’univers HYROX
Présente dès la première édition HYROX à Hambourg en 2017, PUMA a très vite vu le potentiel de ce nouveau format mêlant course à pied et entraînement fonctionnel. Devenue partenaire mondial officiel en 2023, la marque allemande vient de prolonger son engagement pour cinq années supplémentaires.
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Ce renouvellement positionne désormais PUMA comme partenaire exclusif des Championnats du Monde HYROX, et conforte son rôle central dans la stratégie de développement de ce sport en pleine ascension. Avec plus de 650 000 participants sur la saison 2024/2025 et des projections à 1,3 million d’ici 2026, HYROX s’impose comme l’une des disciplines fitness les plus dynamiques à l’échelle mondiale. 
Une gamme produit pensée pour la pratique HYROX
Cette prolongation de partenariat s’accompagne d’une offre produit dédiée. En 2025, PUMA a lancé sa première collection performance conçue spécifiquement pour HYROX, avec des tenues techniques et plusieurs modèles de chaussures intégrant les dernières technologies maison.
Côté chaussures, trois modèles sont mis en avant :
- Deviate Nitro Elite 3 : 194g, drop 8mm, 230€
- Deviate Nitro 3 : 265g, drop 10mm, 170€
- Velocity Nitro 4 : 250g, drop 10mm, 130€
Ces paires intègrent notamment la mousse NITRO™ pour l’amorti et la semelle PUMAGRIP pour l’adhérence. Plusieurs coloris spécifiques ont été développés pour l’occasion, avec une visibilité renforcée lors des compétitions.
La collection comprend également des textiles techniques pensés pour l’intensité et la polyvalence de la discipline HYROX. On y retrouve des pièces intégrant les technologies Cloudspun, Thermoadapt ou encore ShapeLuxe, qui visent à offrir respirabilité, confort et maintien pendant l’effort.
Les athlètes HYROX soutenus par PUMA
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PUMA accompagne une équipe d’athlètes HYROX aux profils variés et reconnus sur le circuit. Parmi eux :
- Megan Jacoby : championne du monde HYROX, figure incontournable du circuit féminin. Elle enchaîne les performances de haut niveau et incarne la régularité au plus haut niveau.
- Linda Meier : vice-championne du monde 2022, elle s’est imposée comme l’une des athlètes les plus régulières en Europe. Très présente sur les grandes étapes, elle incarne une approche exigeante et méthodique de la discipline.
- Alan Cao : profil en pleine ascension dans l’univers HYROX, actif sur le circuit international et très suivi sur les réseaux. Il représente la nouvelle génération d’athlètes engagés, connectés et performants.
Au total, PUMA équipe plus de 60 athlètes HYROX dans le monde, et mise sur cette présence terrain pour développer, tester et faire évoluer ses produits en lien direct avec les exigences du format.
Pourquoi HYROX est devenu un enjeu stratégique pour PUMA
Pour PUMA, HYROX représente bien plus qu’un simple partenariat. C’est un levier stratégique pour s’ancrer durablement dans l’univers du fitness racing, séduire une communauté exigeante et renforcer sa légitimité produit. La marque entend continuer à développer des collections ciblées, des activations terrain et des collaborations étroites avec les athlètes.
À travers cette prolongation jusqu’en 2030, PUMA affirme clairement ses ambitions. Et les prochaines saisons devraient confirmer cette volonté de jouer un rôle clé dans l’évolution du sport.
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