Tudor s’invite sur les sentiers du trail. La marque suisse, déjà bien ancrée dans des sports exigeants comme le cyclisme, la F1 ou le rugby, élargit son portefeuille en sponsorisant quatre athlètes de renommée mondiale. L’objectif est clair : associer l’esprit « Born To Dare » aux performances extrêmes et à l’endurance mentale propres aux courses d’ultra-trail.
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Le partenariat Tudor avec les élites du trail
Le 9 juin 2026, Tudor a officialisé sa collaboration avec Courtney Dauwalter, Miao Yao, Rémi Bonnet et Baptiste Chassagne. Chacun de ces athlètes illustre à sa manière le dépassement de soi et l’endurance au plus haut niveau.
Courtney Dauwalter, ultrarunneuse américaine, s’est imposée sur des épreuves mythiques comme le Moab 240, la Western States Endurance Run et l’Ultra-Trail du Mont-Blanc, réalisant en 2023 un triplé inédit.
Miao Yao, chinoise, est une figure majeure de l’ultra-running féminin avec des titres à l’UTMB-CCC et à l’UTWT dès ses débuts en 2018, et des victoires consécutives à l’UTMB-OCC en 2024 et 2025.
Rémi Bonnet, Suisse, brille dans les courses de montagne et le kilomètre vertical, cumulant titres mondiaux et victoires dans la Golden Trail World Series grâce à une technique précise et un rythme ascensionnel impressionnant.
Baptiste Chassagne, jeune Français, s’affirme sur la scène internationale grâce à ses performances sur l’UTMB, où il a terminé 2ᵉ, et sa victoire à la Diagonale des Fous en 2025. Son style fluide, sa régularité et sa tactique font de lui un athlète à fort potentiel sur tous les formats de trail.
Le choix de ces coureurs dépasse le simple sponsoring. Tudor souhaite célébrer l’audace et la performance mentale, tout en associant ses montres mécaniques Ranger 39 mm à un univers où chaque effort compte. Cette initiative positionne Tudor comme un acteur crédible dans le trail, un sport encore peu investi par des marques hors équipementiers.
Tudor dans le sport actuellement
L’entrée de Tudor dans le trail s’inscrit dans une stratégie sportive déjà très structurée, et nous allons voir que cette arrivée dans le trail n’est pas due au hasard.
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Une stratégie cohérente et ambitieuse
La marque a investi dans des disciplines où l’endurance, la précision et la performance sont visibles et mesurables. Le cyclisme, via Tudor Pro Cycling, équipe suisse fondée par Fabian Cancellara en 2022, constitue le pilier de cette stratégie. L’équipe compte 47 coureurs de 17 nationalités et vise le WorldTour d’ici 2029, tout en disputant les Grands Tours dès 2026.
En Formule 1, Tudor est partenaire officiel de Visa Cash App Racing Bulls, avec une montre dédiée au programme, renforçant son image premium et technologique. La voile est représentée par Tudor Team Alinghi, engagé pour la 38e America’s Cup. La marque assure également le chronométrage officiel du Dakar 2026. Dans le rugby, Tudor s’associe à World Rugby, couvrant compétitions masculines, féminines et U20, et dans le surf, elle est présente au Nazaré Big Wave Challenge.
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Une différenciation par discipline
Tudor adapte son rôle selon la discipline : profondeur et développement sur le cyclisme, prestige et technologie en F1, exposition mondiale dans le rugby et récit de performance dans les sports extrêmes. Cette approche permet de créer une identité forte et cohérente, fondée sur l’action, l’endurance et la maîtrise sous pression.
Tudor et le trail : analyse et perspectives
L’arrivée de Tudor dans le trail n’est pas surprenante. Elle s’inscrit dans une continuité logique d’un sport qui voit de plus en plus de partenaires hors équipementiers se positionner. On a déjà vu des collaborations récente avec Backmarket ou des banques en ligne comme Qonco, il n’y a donc rien d’inhabituel. La seule différence, c’est que Tudor est une marque haut de gamme et luxe, ce qui peut paraître étonnant dans cet univers.
En regardant l’investissement global de Tudor dans le sport, on comprend que cette entrée dans le trail s’inscrit dans la continuité classique de la marque, qui s’engage dans des disciplines en pleine évolution. Cela pourrait ouvrir le débat sur l’éventuelle apparition de teams de trail 100 % financées par des marques non-équipementiers à long terme, comme dans le cyclisme. Mais pour l’instant, c’est surtout une évolution naturelle.
L’exemple du running est parlant : des marques comme Ineos ont investi fortement dans le running. Ici, Tudor arrive de manière réfléchie, avec des athlètes importants mais aussi variés, qui représentent la globalité du trail dans le monde, peu importe les formats. C’est cette approche qui rend l’initiative crédible et intéressante, et qui montre que la marque ne se limite pas à un simple investissement opportuniste.
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