Après avoir recruté quatre des meilleurs trailers de la planète il y a quelques semaines, TUDOR poursuit son développement dans l’univers du trail. La manufacture horlogère suisse devient officiellement partenaire de l’UTMB World Series, le circuit qui rassemble les principales courses estampillées UTMB à travers le monde. Une nouvelle étape qui confirme les ambitions de la marque dans une discipline en pleine croissance.
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TUDOR renforce sa présence dans le trail
En juin dernier, TUDOR avait marqué les esprits en annonçant l’arrivée de Courtney Dauwalter, Rémi Bonnet, Baptiste Chassagne et Miao Yao parmi ses ambassadeurs. Une première prise de parole qui traduisait la volonté de la marque d’investir durablement le trail.
Quelques semaines plus tard, cette stratégie prend une nouvelle dimension. TUDOR devient partenaire officiel de l’UTMB World Series et accompagnera désormais les 67 événements du circuit organisés à travers le monde. Le partenariat sera lancé dès le 10 juillet, à l’occasion du Trail Verbier St-Bernard by UTMB, une étape symbolique pour la manufacture suisse, dont les montres sont assemblées et testées au Locle.
Pour Frédéric Lénart, directeur général d’UTMB Group, ce rapprochement est une évidence : « Devenir finisher d’un événement UTMB World Series représente un accomplissement profondément personnel, et nous sommes fiers de voir TUDOR accompagner les coureurs à chaque étape de leur parcours. »
Un partenariat avec la course la plus emblématique du trail mondial
Si ce partenariat concerne l’ensemble de l’UTMB World Series, il associe surtout TUDOR à l’événement le plus emblématique du trail : l’UTMB Mont-Blanc. Chaque année, cette course réunit les meilleurs athlètes de la discipline ainsi que des milliers de passionnés venus du monde entier, faisant de Chamonix le centre de gravité du trail mondial pendant une semaine.
Cette association repose également sur des valeurs communes. Depuis plusieurs années, l’UTMB World Series s’appuie sur sa philosophie « Meet Your Extraordinary », qui invite chaque coureur à vivre une expérience capable de le transformer. De son côté, TUDOR développe depuis 2017 sa signature « Born To Dare », un positionnement qui célèbre celles et ceux qui repoussent leurs limites.
Au-delà du discours, cette collaboration illustre aussi l’évolution du trail. Longtemps considéré comme une discipline de niche, il attire désormais des marques bien au-delà de l’univers de l’outdoor. Déjà présente en Formule 1, en cyclisme, en voile, en rugby ou encore sur le Dakar, TUDOR voit désormais dans le trail un territoire d’expression cohérent avec son identité.
Le partenariat ne se limitera d’ailleurs pas à une présence sur les événements. TUDOR a déjà annoncé la mise en place d’une activation dédiée sur le parcours de l’UTMB Mont-Blanc afin d’accompagner les athlètes à l’un des moments clés de leur course. Les détails de cette expérience seront dévoilés dans les prochaines semaines.
Une étape logique dans la stratégie sportive de TUDOR
Ce partenariat avec l’UTMB World Series ne sort pas de nulle part. Depuis plusieurs années, TUDOR investit des disciplines où l’endurance, la précision et la maîtrise sous pression occupent une place centrale : cyclisme avec Tudor Pro Cycling, Formule 1 avec Visa Cash App Racing Bulls, voile, rugby ou encore Dakar.
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En arrivant dans le trail, la marque suit donc une ligne déjà claire. Mais le choix de l’UTMB World Series donne une autre dimension à cette stratégie. TUDOR ne s’associe pas à une course isolée, mais au circuit qui concentre aujourd’hui la plus forte visibilité internationale dans la discipline.
Cette annonce dit aussi quelque chose de l’évolution du trail. Après avoir recruté Courtney Dauwalter, Rémi Bonnet, Baptiste Chassagne et Miao Yao, TUDOR franchit une étape supplémentaire en s’associant directement à l’écosystème UTMB. Une manière de s’installer dans la durée, mais aussi de confirmer que le trail attire désormais des marques bien au-delà de l’univers outdoor.
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