DECATHLON continue d’accélérer sur la spécialisation de son offre. Avec l’ouverture de DECATHLON RUNNING à Bordeaux, l’enseigne française franchit une nouvelle étape en proposant un magasin entièrement dédié à l’univers du running. Un positionnement inédit pour le groupe, qui vise ici les pratiquants les plus passionnés, sur route comme en trail.
Un magasin pour les coureurs !
Implanté au cœur de la Promenade Sainte-Catherine, à seulement 400 mètres du DECATHLON City Bordeaux, ce nouveau point de vente de 160 m² se distingue par une approche résolument experte. Il s’adresse aux coureurs en quête de conseils techniques, de produits spécialisés et d’un accompagnement personnalisé. Tous les membres de l’équipe sont eux-mêmes pratiquants, assurant une vraie compréhension des besoins de la communauté locale.
Un laboratoire pour la distribution spécialisée
Conçu en collaboration avec DECATHLON France, Kiprun et le Retail Lab DECATHLON, ce concept store joue un rôle de laboratoire pour la marque. Objectif : expérimenter un modèle de distribution hyper-spécialisée, capable de répondre aux nouveaux usages urbains. L’idée est claire : aller là où sont les coureurs, et leur proposer une expérience à la hauteur de leurs attentes, tant en termes de produits que de services.
Une nouvelle génération de magasins
Si Kiprun sera naturellement bien représentée, il n’est pas question de se limiter à l’offre maison. Le magasin mettra en avant une large sélection de marques internationales reconnues dans l’univers du running, pour répondre à toutes les préférences et tous les profils de coureurs. À cela s’ajoutent plusieurs services à forte valeur ajoutée :
- Analyse de foulée de haute précision ;
- Programme de test produits ;
- Intégration de l’application Kiprun Pacer, avec plans d’entraînement adaptatifs du 10 km au trail.
Une synergie est également créée avec le DECATHLON City voisin, notamment pour le click & collect, garantissant une fluidité dans l’expérience d’achat.
Avec ce projet pilote lancé à Bordeaux, DECATHLON marque sa volonté de transition vers un modèle multi-spécialiste. L’ambition affichée est de renforcer la présence en centre-ville tout en valorisant ses marques propres, à commencer par Kiprun. Des services additionnels comme le personal shopping ou l’organisation d’événements communautaires sont déjà à l’étude pour les mois à venir.
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