SAN SAN GEAR lance TOJI, une marque d’activewear centrée sur la course à pied, avec une lecture du mouvement aussi fonctionnelle que symbolique. Le projet s’appuie sur un concept fondateur, celui des Records on the Ground, et pose ses bases avec une première collection baptisée Radix.
TOJI, autour de la trace laissée par le coureur !
Le nom TOJI associe deux caractères coréens, To pour la terre et Ji pour la trace ou le récit. Cette racine sémantique traduit l’intention de la marque, celle de considérer chaque mouvement comme un élément enregistré plutôt qu’une simple performance ponctuelle. Développé dans un contexte coréen où environnement urbain et nature cohabitent étroitement, le projet cherche à refléter cet équilibre dans ses produits.
Une approche fonctionnelle entre performance et usage quotidien
La philosophie de design de TOJI repose sur la simplification. Les pièces sont pensées sans éléments superflus, avec un objectif double, accompagner la pratique de la course à pied du jogging aux distances intermédiaires, tout en s’intégrant naturellement à un usage urbain quotidien. Cette double lecture, résumée par la marque sous les termes Gear et Wear, place le confort et la praticité au centre du développement produit, sans distinction stricte entre performance et lifestyle.
TOJI a fait le choix d’une esthétique monochrome, le noir étant l’unique couleur de la collection. Ce parti pris structure toute l’identité de la marque, le noir étant présenté comme un point de convergence et d’origine visuelle. Le logo et le symbole TOJI sont intégrés directement sur les produits, renforçant une identité uniforme et immédiatement reconnaissable.
Radix, la première collection
La collection Printemps Été 2026 porte le nom de Radix, terme latin signifiant racine. Elle traduit l’idée d’un démarrage centré sur l’ancrage et la construction progressive de la marque, où le processus et la continuité du mouvement comptent autant que le résultat final. Composée de dix pièces textiles et d’un accessoire, parmi lesquels coupe-vents, t-shirts, shorts et tights, cette première gamme forme une garde-robe fonctionnelle cohérente, pensée à partir des besoins réels des coureurs.
Une crédibilité terrain apportée par Kim Gi-eun
Le développement du projet s’appuie sur l’implication de Kim Gi-eun, fondateur du running store wherever. Sa participation dès les premières étapes apporte une dimension terrain au projet, renforçant la crédibilité de TOJI dans l’univers running grâce à une compréhension concrète des usages et des contraintes de la pratique.
La collection SS26 sera distribuée via deux canaux, le flagship store SAN SAN GEAR et la boutique en ligne officielle. Ce choix d’un modèle direct-to-consumer permet à la marque de conserver un contrôle global sur l’expérience proposée aux consommateurs.
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